18.04.2017

Персональный сайт: как, зачем и почему?

Создать свой сайт, дорогие друзья - это как построить дворец в глухой лесной чаще, где нет ни тропинок, ни дорог. Все мы знаем, что товар на Этси недостаточно просто разместить, его нужно продвигать как на самом Этси, так и вне его, в социальных сетях. То же самое предстоит сделать с сайтом - его нужно будет сначала проработать "изнутри", на самом сайте, чтобы его наполнение и оформление стало привлекательным для глобальных поисковых систем, а затем придется заняться раскруткой и продвижением. То есть и дворец придется самим строить, и дороги к нему укатывать. И если вы дочитали до этого места и вам не страшно, попробую кратко рассказать, с чего начинать. Если вам таки страшно - просто продолжайте продвигать свои бизнес-страницы в фейсбуке и социальных сетях, этот вариант ничуть не хуже))

Итак:

1. ДОМЕН. Сначала вам нужно придумать себе домен, доменное имя - название вашего сайта. Это то самое, что мы пишем в строке браузера, когда хотим попасть на какой-нибудь сайт. Например, etsy.com или google.ua Всё, что написано ДО точки - называется доменным именем и придумывается вами лично, а всё что ПОСЛЕ точки - указывает на доменную зону и не придумывается, а выбирается из ограниченного списка доменных зон. Как и название магазина на этси, ваше доменное имя должно содержать либо привязку к вашему товару, либо привязку к вашему бренду. Доменное имя сайта донедавна можно было писать только латинскими буквами, сейчас можно и кириллицей, но ведь кириллица нам не нужна, верно? 

После того, как вы придумали себе имя, быстренько идёте на сайт https://www.whois.com/ и проверяете, не занят ли этот домен. Принято считать, что чем короче название сайта, тем лучше. Что касается доменных зон, то они отличаются друг от друга по сути только стоимостью, некоторыми условиями покупки и рейтингом. Например, по Украине, зона .com обойдется вам значительно дороже, чем зона .com.ua, а зона biz.ua почти задаром)) Зона .ua регистрируется только, если у вас есть узаконенные права на торговую марку. Крупные бренды, корпорации и фирмы обычно регистрируют и привязывают к своему сайту все вариации своего имени. Поэтому вы попадаете на сайт гугла независимо от того, вбиваете в браузер google.com, google.ru или google.com.ua. 

2. РЕГИСТРАЦИЯ. Далее открываете гугл и ищете в своем регионе Регистратора доменных имён. Это такие организации, имеющие полномочия создавать (регистрировать) новые доменные имена и продлевать срок действия. Связываетесь с ними и регистрируете себе доменное имя - название своего сайта. Сложного ничего нет, это сродни покупке в интернет-магазине. Как правило, раз в год вам придется оплачивать услугу по продлению ваших прав на использование этого доменного имени. Стоимость услуги в год, в зависимости от выбранной доменной зоны, начинается от 3 долларов (актуально для Украины). На скриншоте можно увидеть стоимость одного и того же домена в разных зонах. Картинка увеличивается при клике.


Если вам интересно, гривны можно перевести в доллары, поделив указанные выше суммы на 27.

3. ХОСТИНГ. Это место жительства вашего сайта в интернете. Сайт, как и любая другая цифровая информация - это некая кучка килобайтов-гигабайтов, которую надо где-то положить, чтобы и поисковые системы и другие пользователи могли до нее добраться и посмотреть. Сайт можно положить даже на свой персональный домашний компьютер. Но не стоит - ведь ваш домашний канал интернет-связи совсем мал и непригоден для таких нагрузок. Это как узкий коридор, в котором одновременно никак не смогут пройти 100 человек. Поэтому ищем для своего сайта хостинг - место размещения. Услуги хостинга оказывают: 

- регистраторы доменов
- интернет-провайдеры
- частные организации платно и бесплатно.

Поэтому ищем хостинг-провайдера в своей стране, гуглим, спрашиваем, уточняем стоимость. Бесплатный хостинг я бы никому не советовала. Обычно это чревато появлением на вашем сайте чужой агрессивной рекламы на всех страницах и иногда даже посреди экрана, вам такое надо?

В моем случае обслуживание доменов и хостинг сайтов осуществляется одним оператором, что очень удобно - личный кабинет на их сайте, простая панель управления доменами, напоминания об окончании сроков действия домена и необходимой оплате. Хостинг, как и домен, как правило оплачивается раз в год. 

4. ДВИЖОК. Этим словом веб-мастера (создатели сайтов) называют управляющую программу, платформу, конструктор, то есть то, из чего будет состоять ваш сайт и как им управлять. Существует великое множество платных и бесплатных конструкторов сайтов, и здесь нет единой рекомендации или совета, какой из них лучше. Придется пробовать опытно-экспериментальным путём. Я бы советовала начать с Wordpress или Joomla. У них огромное множество предложений от простых сайтов-визиток до интернет-магазинов и порталов, хорошие превью и интуитивно понятное управление. Иногда свой конструктор сайта предлагает сам хостинг-оператор. Так что перед тем, как за что-либо платить, вам нужно изучить весь доступный в вашем городе и стране комплекс услуг и перечень компаний, который его предоставляет.

На что ориентироваться при выборе движка для вашего сайта? На размещение блоков и навигацию. Проще говоря, смотрите, где и как расположено на сайте меню и разные разделы, есть ли блок обратной связи и электронной почты, легко ли и понятно ходить по этому сайту. Вам нужен такой движок, чтобы на вашем сайте любой посетитель в 2-3 клика мог найти интересующую его информацию.

5. КОНТЕНТ. Этим словом именуется наполнение вашего сайта. Вы купили хостинг и домен, выбрали и запустили движок своего сайта, придумали меню сайта, разместили какие-то блоки. Но сайт пуст - его нужно наполнить информацией о ваших товарах и услугах, фотографиями, контактами, статьями - всем, что может заинтересовать вашего потенциального покупателя и привлечь к вам не только поисковые системы, но и посетителей.

Главное правило наполнения сайта - контент должен быть уникальным, т.е. и фото и текстовая информация должна быть написана для вашего сайта, а не содрана из Интернета. Именно поэтому существуют огромные биржи авторских статей и уникального контента, написаны десятки и сотни рекомендаций на тему, как создавать уникальный контент. Суть у всех этих советов одна: тексты и фотографии должны быть уникальными и впервые опубликованными на вашем сайте, а также содержать ключевые слова для привлечения поисковых систем.

Можно нанять копирайтера. Можно написать тексты статей и описаний самостоятельно, предварительно скачав в интернете любую программку для проверки уникальности текста - например, у меня на домашнем ПК установлен адвего плагиатус. Любой текст, имеющий уникальность выше 90%, подойдет для сайта.

Сделать уникальные фотографии значительно проще. Даже если у вас нет готового продукта в наличии, а все фотографии раньше публиковались в других источниках, вы можете сделать новые коллажи или кадрирование.

Подбор ключевых слов и фраз для персонального сайта - тема для отдельной статьи. Интернет предлагает нам массу инструментов по подбору ключевиков, тот же Adwords от гугла или Wordstat от яндекса. Ключевые слова, они же ключевики, они же тэги - это такие слова и фразы, которые ваш потенциальный клиент вбивает в поиске в интернете, чтобы найти и купить то, что вы продаете. Вы должны найти и поместить на своем сайте такое достаточное количество ключей, чтобы в ответ на запрос потенциального покупателя гугл показывал ему ваш сайт. На словах всё вроде просто, на деле - это огромный пласт работы.

6. SEO и SMM. Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization - «оптимизация для поисковых машин». Это одна из главных составляющих развития любого сайта. На Этси мы проводим различные манипуляции с описаниями, титлами, тегами - это и есть seo. То же самое нужно делать и на своем сайте, чтобы привлечь туда поисковые системы. 

SMM расшифровывается как Social Media Marketing - это процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. По сути, smm - это то же самое, что мы делаем для продвижения своего этси -магазина в социальных сетях. Опять таки, посоветовать могу только подробное изучение вопросов и экспериментальное применение. 

Существует масса бизнес-предложений по раскрутке вашего сайта, от очень серьезных и дорогостоящих до "ваш сайт в ТОП-10 гугла за 100 рублей". Я бы посоветовала, прежде чем платить, немного разобраться в этом вопросе. Ваш сайт можно отправить в ТОП-1 гугла забесплатно и в течении получаса, вопрос только в том, по какому именно ключевому запросу)) Кто не понял, зайдите пожалуйста в гугл и введите в строке поиска название своего этси-магазина. Уверена, что вся первая страница будет посвящена исключительно вашему магазину на Этси и упоминаниям о вас на фейсбуке, твиттере, инстаграмме. Но это не значит, что вы стали настолько популярны - просто ваш поисковый запрос был очень узким. А ваш потенциальный покупатель о вас не знает и, соответственно, по имени магазина или названию сайта искать не будет.

7. ВЫВОДЫ. Какой-то период моей жизни был посвящен созданию и наполнению сайтов, и по прошествии многих лет, умудренная не только опытом, но и магазином на Этси, и бизнес-страничками в соц. сетях, я пришла к выводу, что лично мне персональный сайт не нужен. Всё, что описано выше, уже сделали вместо меня - создали и раскрутили глобальные сайты типа Etsy или любой популярной социальной сети, дали мне возможность разместить на них свою информацию, завели на эти платформы десятки и сотни тысяч посетителей. Дворцы построили и дороги проложили, мне не нужно этим заниматься. Всё, что требуется от меня - это так же, как и в случае со своим персональным сайтом, продвигаться в соц-платформы в поисках траффика для своего магазина. Поэтому я, зная и умея это делать, не буду тратить свое время на создание персонального сайта. А вы? Решать вам)

Статья написана для группы "Гильдия мастеров Etsy". Перепечатка материалов без разрешения автора запрещена.